高端化妆品成绩靓丽 消费升级拉动增长
近日，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等日化巨头相继发布2017年“成绩单”，其中多家高端化妆品品类表现亮眼。如欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，高端化妆品部的品牌增长惊人，且亚太地区强劲增长，新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关。
事实上，在大众化妆品市场后劲乏力的情况下，日化企业近年来不约而同地将重心向高端化妆品转移，甚至包括小众化的高端产品，如Quanis微针眼贴在妍丽第一个月单品单店销售额就突破200万元。
妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚分析称，化妆品未来的趋势将会两极，一种是有一定概念、价格较亲民的大众化妆品；另一种是有好效果但价格较高的，也会有消费者愿意接受。“但随着消费升级，高端化妆品的增长态势明显高于大众化妆品。”
国家统计局数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%。其中化妆品零售总额达2514亿元，同比增长13.5%；历史数据显示，2015年和2016年全国化妆品零售总额较上年增长均为个位数。
自2013年来，化妆品零售总额增速每况愈下，经过近5年深度调整后，2017年该数据升至5年来最高位，行业强劲复苏。业内人士认为，这得益于高端美妆消费的持续增长。
从化妆品巨头陆续发布的业绩成绩看，高端化妆品成为了业绩助推器，而中国市场部分也是重要的利润贡献者。
欧莱雅中国首席执行官斯铂涵指出，欧莱雅中国所有部门都在增长，兰蔻及圣罗兰等高档化妆品部增势惊人，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，公司营业利润率创纪录，达到18%。
雅诗兰黛2017财年实现净销售额118.2亿美元(约合人民币787.02亿元)。该集团最新发布2018财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中国消费者欢迎，雅诗兰黛在中国市场实现两位数增长。
资生堂在2017年财报中指出，“SHISEIDO(资生堂)”“Cl de Peau Beaut(肌肤之钥)”“IPSA(茵芙莎)”等高端化妆品在中国保持了高增长态势。其还发出“新三年计划”，就包括实行高档品牌优先战略。LG生活健康财报显示，2017年中国区销售额同比增长34%，其中高端产品“后”“SU:M37”等在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。
韩国爱茉莉太平洋集团也发布了2017财年业绩报告，集团总收入较2016财年大跌39.7%至4896亿韩元，约合28.9亿元人民币，其将业绩下滑归咎于赴韩中国游客数量锐减。
据了解，爱茉莉太平洋集团对中国市场高端品牌的布局步伐并未减慢，旗下雪花秀在2011年正式进入中国内地市场，5年在中国内地门店超过100家，2017年集团还将旗下另一高端品牌赫妍引进中国。
除上述大众高端品牌外，部分小众高端化妆品也得到了迅速发展。如定价1580元的高端化妆品Quanis微针眼贴，主打小众市场，用于面部、眼部和额头去皱纹的玻尿酸产品，自2017年10月下旬进驻妍丽门店后，创下了单月单店单品销售200万的记录。
朱虎诚坦言，Quanis进入妍丽体系一波三折，历经了近一年的考核期，包括对价格、品牌、技术、成分、效果等多方面考量。“Quanis是完全使用玻尿酸做的微针，可以完全溶解进皮肤，消费者可以体验到效果并认可。”
资料显示，Quanis可溶微针贴由日本考思美德制药株式会社(下称COSMED)研制开发。2008年，COSMED界范围内首创将“微针透皮给药技术”应用于护肤品中， 汇集40项专利技术，研发了无创可溶玻尿酸微针贴。
“以Quanis举例，是想说明目前随着消费升级及90后逐渐成为消费主力，高端化妆品处于逐渐增长态势。”朱虎诚向记者分析。以前消费者认为兰蔻、雅诗兰黛都是小众、需要有一定消费能力的人才能消费得起，但现在三四线甚至更低一些城镇的消费者都已经在用，所以也有了2017年各化妆品巨头在中国不俗的业绩表现，尤其是高端化妆品的拉动方面。
斯铂涵亦认为，过去三四年中国美妆行业得以发展快速就是基于消费者对美的需求越发强烈和追求个性化。
贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》报告称，经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来反弹，并在2017年强势增长。凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示，20-29岁的年轻族群已经成为化妆品品类的消费主力军，她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。
据阿里研究院和BCG联合报告，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。80/90后生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代(50/60/70后)。据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。
有化妆品行业人士预测，化妆品行业复苏受益于消费者消费提升、购买力提升以及电商促发的渠道可及性大大提升等多方面因素，预计高端化妆品在2018年将继续保持增长态势。
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