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中国母婴市场发展增速母婴巨头宝宝树赴港IPO

作者:小编 来源: 日期:2018-8-22 23:07:48 人气:

  据艾瑞市场调研机构发布的《中国母婴行业发展盘点》显示,2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元,而受出生人口增长和消费升级推动,未来五年,母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长。同时,《201

  据艾瑞市场调研机构发布的《中国母婴行业发展盘点》显示,2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元,而受出生人口增长和消费升级推动,未来五年,母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长。

  同时,《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》也显示,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%,预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。

  受国家二胎政策的放开、居民可支配收入稳步增加、消费结构的变化以及移动互联网的红利等多种因素影响,中国母婴市场迎来大爆发。

  在万亿母婴市场的大下,除了阿里、京东这样的综合电商平台,更是催生了诸如宝宝树、贝贝网以及蜜芽等垂直电商,对整个行业的发展进程起到了重要的推动作用。其中,宝宝树作为中国最大、最活跃的母婴类社区平台,在不久前与阿里达成战略合作,并于6月28日赴港递交IPO招股书,提交了上市申请。

  相比其他母婴垂直电商而言,素有母婴巨头称号的宝宝树,其电商发展得益于搭建的完整社会化营销闭环,妈妈人群通过在母婴社区的交流积累了信任并获得了高适配性的消费场景。宝宝树搭建了母婴家庭人群入口级的平台,覆盖了中国超过90%的互联网+移动互联网的年轻妈妈们,这个成就在业内也应该说已经很难被超越了。

  电商的出现,改变了我们的消费购物习惯。与此同时,电商也在改变各行各业的发展模式,母婴行业亦是如此。2014年左右,众多创业者纷纷入局母婴市场。而在那时,也是母婴行业发展的高峰期,除了蜂拥而上的创业者,母婴电商也成为资本的宠儿。有钱有市场,各大平台不断拓展用户和业务,争夺渠道资源和用户流量。那段时间,可以说是母婴电商发展的最好时光。

  不过,在跨境海淘以及阿里、京东等综合电商平台的加入后,众多垂直母婴电商开始感到了“危机”。在线下,目前仍旧是以传统的母婴专卖店为主,蜜芽等平台即便开始布局线下零售,鉴于资金以及渠道上的原因,也很难能够和传统品牌匹敌。

  同时,微信号等一些自也夺走了部分消费用户。目前,微信月活超过10亿,平台上聚玉米地里的大嫂集了大量的流量,加上小程序等的发展,更是给了诸多自大号发展的机会,效率较高。

  值得注意的是,在母婴这种不能容得一点质量问题的行业,假货成为了很多电商行业的最题。起初,贝贝网、蜜芽等平台在获得资本的青睐之后,开始大举扩张布局,但是各种负面也是被频频爆出,尤其是售假问题。

  在这样的发展下,自然而然,用户便流向了有阿里京东等品牌背书以及服务体系完善的平台。宝宝树集齐多重优势,自然而然获得了消费者的青睐。

  像在中国的互联网企业中,与品牌和信任这个词挂钩的企业不多,而宝宝树正是这为数不多可以和信任划等号的品牌中的一个。宝宝树这三个字在中国年轻妈妈心目当中无限接近于信任感和安全感,这也是宝宝树通过11年不断地积累,在中国年轻妈妈心目中建立起来的品牌形象。

  作为母婴电商巨头之一,宝宝树的运营数据还是比较有代表性,能够看出整个行业目前发展的趋势。据宝宝树IPO的招股书内容显示,宝宝树2015年-2017年营收为2亿元、5.09亿元、7.29亿元,其中,2017年营收中,广告营收为3.72亿元,占比51.0%;电商营收为3.33亿元,占比45.6%;剩下的知识付费营收为0.25亿元,占比为3.4%。

  另外宝宝树IPO招股书中显示宝宝树2015年-2017年年度亏损2.86亿元、9.34亿元、9.11亿元。对此,招股书显示,主要是受到优先股公允值变动的影响,基于国际财务报告准则下的会计处理,而被计为亏损。也有业内专家表示,美图、小米曾经也都发生过此类问题,可转换可赎回优先股于合并资产负债表指定为负债,而公允价值增加于合并损益表确认为公允价值亏损,实际上宝宝树并未发生这样的亏损情况。

  作为母婴电商的巨头,此次宝宝树能够赴港IPO提交上市申请,对整个母婴市场都具有非常重要的意义。随着宝宝树IPO,整个母婴市场也都了宝宝树的真正实力。

  本文由 恒宇国际(www.neivn.cn)整理发布

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