【特稿】母婴2014
时势造英雄，英雄亦适时。1998年和2014年对于中国互联网行业和母婴行业都是具有历史意义的时间点。
1998年是中国互联网大浪来袭的关键节点，也为日后的互联网大佬稳固江湖地位奠定了基础。在神奇的1998年前后，1997年6月丁磊创办网易公司；1998年10月周鸿祎创建3721公司；1998年2月留学归来的张朝阳正式推出“搜狐”产品并更名为搜狐公司；1999年2月，在深圳华强北的一间办公室里，马化腾等“腾讯五虎将”在创业3个月之后，推出了中国第一款社交产品OICQ；5月，马云带着“十八罗汉”在杭州创办了阿里巴巴；12月，李彦宏辞去Infoseek公司资深工程师的工作，从硅谷回到中关村筹划次年元旦创办百度……跟着浪潮一起来的，还有陈天桥创办的盛大网络等大大小小互联网公司们。
2014年，互联网江湖同样百家争鸣。阿里、迅雷、猎豹、陌陌、汽车之家等互联网公司纷纷赴美上市敲钟，阿里巴巴成为美国历史上最大一笔IPO；3Q大战以腾讯胜诉划上句号；滴滴、快的烧钱大战正处于酣战之中，双方各自日均烧钱过亿；美团、饿了吗订餐之争，烧钱速度令人咂舌；腾讯出嫁京东和搜狗、战略入股大众点评……
2014年，母婴行业同样暗流涌动。母婴行业从2014年起保持15%的快速增长，到2017年突破2.7亿万，甚至有望达到3万亿的市场体量。2014年前后，母婴创业者在互联网浪潮中风起云涌，并在资本助力下一狂奔、开疆拓土，诞生了一批以贝贝网、蜜芽等为首的新玩家，为母婴产业输入了新鲜血液。如果说1998年是中国互联网的关键节点，对比之下，2014年很可能是中国母婴行业的“选秀大年”。
在2014年前后，线上母婴零售包括天猫、京东、苏宁等综合平台，以及乐友、孩子王等母婴连锁店的线下业态，还有一群创业者正在紧锣密鼓杀进母婴电商零售。
在，北大高材生刘楠一边做全职妈妈一边开网店，“陷入”几千万流水的幸福且迷茫的时光，于是向青年导师徐小平求助，从此醍醐，带着资本与野心一开挂。2014年2月，蜜芽宝贝官网上线年的母婴电商价格战中点燃导火索，在红海中杀出一条血，致使母婴电商死伤无数。之后刘楠曾数次提到要把蜜芽做成一家还不错的婴童公司，带着这个梦想，除了电商，蜜芽还先后布局母婴生态链的上下游产业，连接孕产、电商、早教和亲子娱乐一系列通道，并在2016和2017年分别推出蜜芽乐园和自有品牌“兔头妈妈甄选”。蜜芽在坚定的朝着一家“不错的婴童公司”迈进。
在杭州，阿里出身的张良伦在米折网上已经做出一番成绩，但是返利导购的天花板明显，还要寄生于其他平台，尤其是淘宝，86年出生的张良伦正在苦恼于淘宝时不时的“抽风”，米折网营收甚至还要看别人脸色。于是张良伦北上跟圈子朋友一番沟通，印证了自己的想法，回到杭州立即转战母婴，创办贝贝网，2014年4月正式上线，从此在母婴的赛道上越跑越快，在2016年完成D轮融资，估值近百亿。作为业界关注的一匹黑马，这个低调务实有野心的“boy”还在不断的打破边界，除了电商，贝贝今年又开始围绕母婴社群发力生态矩阵，其中包括以育儿宝为代表的社交工具、二手闲置母婴、同城生活服务和早教健康业务等。同时，在今年7月母婴行业观察举办的母婴大会上，张良伦更是宣布贝贝网上半年盈利一亿。
相比于一直活在聚光灯下的明星选手，另外一家创业公司更加低调。成立于2014年10月的大V店，由哈爸和吴方华这两个年轻人创立，起步于“经典绘本”这个微信账号，迭代成如今的大V店。大V店致力于亲子阅读、妈妈成长的会员电商平台，并获得洪泰基金投资，随后，陆续获得金沙江创投、光速创投等投资机构的支持，2017年3月完成C轮融资，目前有超过一百万付费会员，据说今年要做到30个亿的GMV。据传金沙啸虎曾非常不看好母婴电商，但随着蜜芽、贝贝等越来越备受瞩目，朱啸虎也按耐不住，不想错过这一波浪潮，于是加注在了大V店身上。
母婴电商在2014年如火如荼，母婴社区按耐不住了。2014年宝宝树上线“美囤妈妈”电商平台，宝宝树CEO王怀南在今年6月份宣布美囤妈妈连续数月净利润持续超过千万，预计2017年全年净利润将超亿元规模。妈妈网，2014年9月上线母婴用品特卖平台“小树熊”，成为妈妈网跨境电商的尝试。此外，辣妈帮2014年9月推出辣妈商城，开展进口母婴特卖电商业务，并于2015年全资收购荷花亲子（2016年关闭）。
此外，随着2014年跨境进口电商的化以及税收政策的改变，2014年至2015年这一段时间段成为了跨境进出口电商平台成立的高峰期，网易考拉海购、天猫国际、唯品国际、京东全球购、宝贝格子、PatPat、海拍客等平台均在这两年内上线，母婴也成为各家争抢的重头戏。
其中，聚美在2014年向跨境电商转型后，2015年4月开通母婴频道，同年7月，聚美更是斥重金15亿元“重仓”（投资+借款）国内第一大母婴社区宝宝树，欲以“电商+社区”组合占领国内母婴市场。当然现在看来，无论是聚美还是宝宝树走起来并不是一帆风顺。
另外一家PatPat，其创始人是在美国留学的同学王灿和高灿，两个人反其道行之，于2014年8月创立B2C出口电商平台PatPat，帮助中国母婴品牌“出海”。此外，一手创办天猫国际的赵晨也离开阿里，创业做了母婴B2B2C平台——海拍客，进入了全新的线下母婴领域，并在去年年底完成2500万美元B轮融资。
除了资深母婴社区宝宝树、妈妈网、妈妈帮、育儿网等，在2014年前后，也有一批新的玩家诞生。2013年8月获得A轮融资的辣妈帮，14年7月完成2000万美金B轮融资，到今年初已经完成D轮融资。母婴用户像韭菜一样，每年都可以收割一茬茬，辣妈帮在不断收割用户后也逐渐成为母婴社区的重要玩家。
2013年上线的面向有孩子的年轻家庭用户的亲宝宝，也在2016年底完成复星集团领投的数千万美元B轮融资，其创始人冯培华在日前由母婴行业观察主办的母婴大会上表示，亲宝宝目前已经被打造成一个育儿知识体系、早教、营养食谱等综合型一站式育儿服务平台。
美柚，2013年成立，从女性经期管理切入，孵化出柚宝宝，专注为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务，截至2016年底，美柚先后完成5轮融资，并拆VIE回归国内市场。目前，美柚用户超过1亿，日活跃用户近千万。
面对母婴行业红利，大公司也不想错过。2014年4月，由百度知道打造，面向新手妈妈的孕育问答和交流的平台“百度宝宝知道”上线亿人次在百度宝宝知道主动获取母婴知识，作为百度旗下母婴垂类明星产品，母婴用户53%的搜索需求被宝宝知道满足。
相比于电商、社区，内容创业是一个全新的领域。随着整个互联网行业内容创业的风靡，程苓峰、罗振宇、吴晓波等为首的内容创业者给大家开了个好头。在母婴领域，也有这样一群特殊的创业者，他们通过分享自己养儿育儿的经验，很快收割到数以百万计的用户，并迅速被资本青睐。
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在杭州，浙大研究生毕业的阳，在2014年生下儿子“年糕”后开始一边带娃，一边写号。2014年7月31日，年糕妈妈发布了第一篇文章，在随后的三年时间里，这个分享母婴育儿内容的微信号收获了粉丝700万，头条篇篇10万+，旗下电商板块糕妈优选月交易额5000万元左右，并获得经纬中国和紫牛基金追加的6000万元B轮融资，完成了从内容到电商的顺利。
在，一帮互联网“老炮儿”一个“败家妈咪”做起了内容创业，这就是“小小包麻麻”。2014年4月，通过内容给妈妈们挑选并提供最优质的图书，引导父母深度参与孩子早期阅读的小小包麻麻成立。三年时间，小小包麻麻已坐拥500万粉丝，覆盖了700多万的妈妈群体，月均电商收入稳定在3000多万元。2016年，小小包麻麻分别于4月和12月获得两轮融资。
被内容创业的风吹下海的还有前央视著名主持人王凯，2014年4月，王凯创办亲子社群微信号“凯叔讲故事”，并于今年5月获得9000万元B轮融资。三年时间，凯叔拥有600万家庭用户，给孩子们讲了2033个故事和内容，播放量达15亿次，在内容创业领域，凯叔已经稳稳占领一席之地。王凯也从一个名人，转变成一个成熟的创业者、企业家。
早在2011年，五位中国传媒大学毕业生就开始创业之旅，成立青藤文化公司，从最早的studio到转向内容生产商，2014年青藤文化开始重点发力母婴领域，此后相继推出了《明明白白我的性》、《明白了妈》等原创系列节目，截止2016年底，青藤文化的短视频业务总点击量超过15亿次，短视频综合收入达 2000万元以上，并于2016年10月正式在新三板挂牌。
在广州的林敏，本着帮妈妈打造更幸福家庭的愿景，把来自各大电商平台的青年才俊们集结一起，在2014年10月22日创办了茉莉妈妈，从刚开始的母婴导购到现在的MCN机构，CEO林敏生完二胎一手抱娃一手创业，一升级打怪，通过内容给妈妈剁手族带来了，刮起一股妈妈中的茉莉主义新风尚。今年年初，茉莉妈妈以茉莉传媒的新形象成为淘宝京东等电商平台的MCN机构，联合时尚家居、在家、父母世界等知名，在妈妈的好货指南的矩阵上共同打造电商内容最强矩阵。
这三年，母婴迭代，内容升级，母婴内容创业者层出不穷，还有玖小时文化、有养传媒、小心肝TV、奇育记等众多好手进场。
孕婴童用品作为消费者比较的产品，在很多领域国货处于下风，在2014年前后，随着消费结构的升级，有这样一群专注在母婴产品领域的创业者发出呐喊“中国最缺的不是钱，而是对技术的敬仰与尊重，对创新的冲动！”。纸尿裤品牌小鹿叮叮、爸爸的选择、智能冲奶机婴萌科技等国产母婴品牌代表都在这个时期诞生。
成立于2014年的小鹿叮叮，以纸尿裤为切入口，采用高品质低价格“新国货”的互联网运营模式，三年时间小鹿叮叮产品经过19次升级，并在今年6月份获得雷军旗下顺为资本的B轮融资。
成立于2015年1月的爸爸的选择，同年4月份在正式开始运营，以婴儿纸尿裤洗护用品为主，在两年半时间里已经在全国1万店实现铺货。得益于渠道的稳固，至今没有融过资的爸爸的选择在第二年就实现了一个亿的小目标。时至今日，这位始终国货的卖房创业的北大高材生已经在江湖上颇有名气。
成立于2014年8月的婴萌科技，专注母婴领域，打造一系列跟喂养相关的智能软硬件结合的产品和数据服务，拥有设计，软硬开发，销售渠道，生产及售后的全流程团队，创立至今获得三轮融资。经历了智能硬件的大热到大冷，紧接着随着人工智能概念的强势来袭，智能硬件开始跨越“鸿沟”逐渐与大活场景靠近，婴萌作为母婴智能的创业公司代表，一走得着实不易。
2014年是移动医疗升级迭代元年，在此之前很多医疗企业虽然会有医生信息的线上展示，但并没有提供医疗服务。从14年开始，大家开始做一些深层次的服务。母婴领域作为非常重要的垂直领域，也有一批非常优秀的创业者开始崭露头角。
2014年，在深圳的医信科技线上母婴问诊平台妈咪知道诞生，创始人梁亮，曾担任医院外包服务商Aramark公司医疗市场的运营总监，并在今年2月份获得周大福集团B+轮数千万元战略融资，上线名三甲医院产科/儿科医生。2016年开始自建医信儿科诊所，目前已在、上海、深圳开设线下标准化诊所。
在，“育儿男神”崔玉涛终于按耐不住创业的冲动或者说想帮助到更多人的理想，崔玉涛儿童健康管理中心有限公司于2014年底成立，在两年半的时间里已吸纳三轮融资，总额高达3000多万美元。旗下育学园APP自2015年5月推出以来，注册用户超过600万，月留存率超过70%，并拥有6万多付费会员。崔玉涛微博粉丝在今年5月份突破600万，受关注程度一骑绝尘。在移动医疗备受关注的风口，崔玉涛医生选择从儿童健康管理切入，并以个人IP为突破口成立育学园，从各种亮眼的数据来看，崔玉涛为自己的创业期初考交上了一份颇为亮眼的成绩单。
2014年7月份，几个年轻人在，会议室开会，排除了各种不靠谱的想法之后，想做一个名字叫“母婴行业观察”的微信账号，当时就有小伙伴提出质疑“外行业人做给内行人看，行吗？”。“做！做不成要没什么损失，做成了就当赚的！”意志坚定的杨德勇（母婴行业观察创始人）就好像提前看到了后面母婴大时代的来临一样。他同样想不到的是“你为什么做母婴行业观察”这个问题成了三年来被问的最多的问题。
这群年轻人内心的想法，专注在母婴商业领域的创业创新，观察、梳理整个母婴行业，为母婴从业者提供尽可能多的有价值的信息。不，正能量，不添乱，做加分，三年下来，母婴行业观察已经成为整个母婴行业风向标，这群年轻人做的母婴大会已经是整个行业的盛会。
自从母婴垂直电商红孩子折戟沉沙之后，母婴行业好多年没有这么热闹了。有了母婴行业观察这个平台之后，整个行业“热闹”了很多，这其中母婴行业观察做出了独有的贡献。
2017年8月15号，也就是今天，母婴行业观察成立三周年的正日子，母婴行业更迭变化之际，他们期待下一个三年、五年、十年母婴赛道上会有更多优秀的玩家，将这份爱的事业越做越好。
风华正茂，创业正当时，回顾这三年来和他们一同在上奔跑的母婴企业，创业者走过的印证了母婴行业的强劲发展前景，同时也了一批批年轻创业者的卓越风姿。最好的已经结束，更好的刚刚开始。再回首，期待“2014选秀大年”的“选手”们能扬名立万于母婴江湖，于整个社会。期待他们更加精彩的未来。返回搜狐，查看更多