全地球哺乳类动物每只都得看一遍《楚乔传》？
近日,爱奇艺以杭州某信息科技公司的刷量行为了其权益、构成不正当竞争为由向上海市徐汇区提起诉讼,请求法院判令被告立即停止侵权行为,并赔偿其经济损失500万元。但目前,爱奇艺方并没有披露该杭州公司究竟为哪些影视剧刷过量,而是正在低调处理这件事。据了解,这也是国内首例因刷量而引发的不正当竞争案件。
其实,近年来,刷量现象并不少见,甚至有愈演愈烈的苗头。先是电影行业出现票房注水、幽灵场现象;接着便是电视剧行业动辄上线破亿、收官破百亿的惊人数据,如刚刚结束的《楚乔传》播放量破400亿、《三生三世十里桃花》播放量309亿、《欢乐颂2》播放量达252亿。有业内人士曾对此提出质疑,认为当下大多数的热门电视剧都存在一定的刷量现象。
那么,究竟当下的热门电视剧是否真的如其所说存在大量的数据造假问题?刷量这门背后操作的生意具体是如何展开的?谁又是这场操作背后的最大者?
自2016年网络剧《老九门》在视频网站以破百亿的播放量成功收官后,影视剧市场便正式踏入百亿时代。在今年上半年,这种空前绽放现象得到了近一步发展。先是《欢乐颂2》以267亿播放量收官,接着《人民的名义》、《三生三世十里桃花》两部大剧纷纷突破300亿播放量大关,随后赵丽颖主演的《楚乔传》便以400亿播放量刷新国产电视剧最高纪录,成为新一代流量冠军。
对此有大量业内人士提出质疑,认为当下的影视剧市场存在大量数据造假现象,并且就当前动辄三四百亿的数据进行相关计算:目前中国人口已达到14亿,这意味着每人每天需要观看30集;而从整个全球人口角度计算,每人每天则需要观看7集。对此,编剧汪海林还曾发微博进行调侃:牛逼,全地球哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》!
此外,除去播放量数据对不上以外,在今年上半年的多部电视剧都曾出现了买热搜现象。如《楚乔传》在期间,播放量破400亿的新闻一直位居微博热搜榜第五。而关于新浪微博热搜第五的故事,也已经成为业内公开的秘密--默认的广告位。《楚乔传》上过,《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》等上半年热播剧都曾在此出现。
在今年爱奇艺搭建的100人团反作弊团队的报告中有组数据很好的揭露了当下的刷量情况。据爱奇艺报道:自2015年后,影视剧刷量现象大肆增长,绝大部分情况都出现在一些热门剧和自制剧身上,甚至有一部剧超过90%的数据都是盗刷产生的。
数据造假在业内已是公开的秘密,大家都在刷量,我们也只能更着刷,不然会被比下去,那就会牵扯出很多的利益问题,我们也没有办法。某业内人士张某对此业内现象做出解释。
其实,对于业内刷量现象,本质上是希望制造出内容的效果,用于带动更多的真实用户,或者获取内容投资方的认可。但这背后折射出的逻辑却是业绩观:观众爱看--资方可投--制作方组局--编剧按要求创作--平台和制作方点击量--数据好看,向资方交差--出去炫耀,忽悠下一个资方。
这也就是造成刷量现象普遍存在的真正原因。片方会把数据当成炫耀的资本,看的人多、收视率越高、点击率越多就说明该作品火爆;宣传方则认为数据能够证明一切,播放量越高往往能够为其作品更好的宣传;而制作方则把数据当成是下一次拉赞助的资本。从而造成了这种行业在业内肆意增长的现象。
事实上,网络流量造假现象不仅是业内公开的秘密,还是不少业内人士暗箱操作的潜规则,不仅各方、制作方、宣传方对此偏爱,就连作为播放平台的视频网站也参与其中,甚至占据重要比例。
对于这些网络视频而言,播放量、评论数、点赞数、榜单排名是衡量影片质量和上线效果的直观因素,正是因为这个评判标准,网络视频才渐渐形成了一条灰色产业链--视频刷量。而这种暗箱操作,同样是得到了各大视频网站的默许,不仅是播放数据不景气的剧集如此,就连一些原本具备播放实力的影视作品也了刷量之。
因此,当面临强大的市场需求时,市面上便开始渐渐滋生出大量的专业造假平台。打开百度或者淘宝搜索视频点击率等相关字眼,你会发现下面出现相关产品多达十页。而在淘宝中,经过统计得出,成交量排名靠前的店家多数在2015年完成注册认证,每月的成交量少则几十单,多则五六千单。
至于,刷量的流程已经完全高度程序化。这些淘宝店主按需要刷的数量拍得总价,然后发去要刷的视频链接就可以完成。之前有报道:一个需要刷至2亿播放量的视频大约需要花费近2万元人民币。如若按此价格进行推算,一部播放量达400亿的电视剧,则需要花费近400万元人民币。
如此看来,数据造假的成本非常昂贵。那么,视频网站乃至片方们为何对此乐此不彼呢?原因在于,刷量的商业模式是片方与广告商签了点击量的对赌协议。如若点击量不能在时间内达标,片方将会损失巨大的经济利益;而平台也希望数据好看,很多观众之前对一个网络视频不愿意看,但发现它点击量高了,就可能愿意来看。
正因如此,刷量行为才会自然而然的形成了一条地下产业链。毕竟与昂贵的造假成本相比,一部剧所能带来的附加商业价值才是制作方真正追求的姘头。
针对此次爱奇艺正面起诉刷量公司要求其索赔500万元的事件爆发后,不少业内人士发声:影视行业的虚假现象终于得到。尽管该案件目前仍处于尚在处理当中,且不知输赢如何。但其态度远远大于结果。
从面前国内电视剧市场发展状况来看,每年都有着近500部电视剧被输送至市面上,而这当中数据造假的作品不计其数。如果单从电视剧市场收益角度来看,其背后产业链也已形成完整的闭环模式。平台、演员、网络平台、制作公司、发行公司、数据公司、广告公司都在其中扮演重要角色,并且所有的参与者都会从中受益者。
不过,随着刷量现象肆意增长之后,这些所有的受益者也将会在不远的将来转变为者。因为假的永远真不了。而在这当中,最受到影响的则是我们普通观众,我们既没有办法参与到这场资本游戏当中挣得一毛利息,也不具备制作影视这门艺术手艺活,只能沉浸在虚假数据所带来的萎靡当中。
尽管目前爱奇艺视频网站首当其冲,意图为行业内萎靡现状起到杀鸡儆猴的效果,但由于这种方案手段太过轻柔,因此并未达到显著效果。再加上,此前腾讯视频也曾尝试上线了每个视频实时在线人数公开监管方案,但最终效果却演变成刷量的照妖镜。根据检测,一些网大在观看高峰期时段人数不多,反而后半夜迎来播放。
因此,影视行业想要真正做到空气净化,单靠视频网站的首当其冲,显然不能起到太大作用。有业内相关人士对此提出方案,希望能够适当考虑《刑法》惩处的主张。毕竟在多方措施都不能奏效的情况下,提高犯错成本大概是业内人士最好的办法。
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